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2012第八届北京家居装饰在线买足球博览会

发布时间:2012-01-09 17:44:07 来源:慧聪在线买足球网 浏览次数:0

开始时间: 2012-03-23
结束时间: 2012-03-25
举办地点: 北京农业全国展览馆
联 系 人: 北京德汇展览有限公司组委会
联系电话: 010-58698486 58699845 58699554
主办单位: 中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会 中国建筑卫生陶瓷协会 中华全国工商业联合会家具装饰业商会家装委员会 中华全国工商业联合会家具装饰业商会家装委员会 中国木业流通协会地板流通委员会 中国建筑材料联合会
承办单位: 北京嘉博汇展览有限公司 北京德汇展览有限公司

    展会概况:

    后危机时代选择正确的方式突围

    楼市调控对产业链的影响正呈现扩大化的趋势,装修公司、在线买足球家居商的兴衰与这些行业的景气度休戚相关。在限购最严厉的北京,在线买足球家居商受楼市低迷的影响已非常明显,一些店铺已经出现关门倒闭的情况,足以说明北京家居在线买足球行业的低迷程度。所以在2012年3月春季装修旺季,商家怎么发力成为了关键。

    家博会为商家提供了一个非常成熟的销售平台。众多的媒体宣传报道,集中的目标客户群体,一系列的大型活动,都为了商家能在家博会这个平台上能够有更好的销售以及达到更好的品牌宣传效果。

    归零·跨越——北京家博会,转型升级!

    北京家博会每年举行两届,2008年到现今,已成功举办七届,已成为华北地区最大和最具影响力的家居在线买足球博览会,展会集群效应逐年倍增,“装修就逛北京家博会”的概念在老百姓的口碑中迅速扩延。

    随着市场竞争的日益加剧,家居在线买足球市场环境发生了根本性的变化,产品同质化和渠道同质化严重,消费者的需求也越来越呈现多元化和个性化,为快速适应这种变化以及加快家博会优质展会平台的建设,主办方以“归零,跨越”的心态,对2012春季第八届北京家博会进行了转型升级与重新定位。

    一、精准定位服务首都百姓

    2012年3月,正值装修旺季,众多业主开始积极准备,踏上装修之路。为此,组委会将通过各种宣传途径和活动,把所有参展的品牌和产品以及最新的家装潮流趋势向目标业主详尽传达,广泛传播。

    2012年北京家博会全线转型升级,展馆设置高端品牌展区,更联合京城一流家装公司打造三个以“未来的家”为主题的潮流样板的实体展示,向消费者植入品牌理念和传递最新家装潮流风向;同时联合名牌家装在线买足球企业打造“名品奥特莱斯展”,即一年春秋两季回馈消费者的名品特卖会;北京家博会还是各大家居、在线买足球企业新品发布的场所以及低碳、环保、节能科技产品的集中营,是北京百姓掌握家装、在线买足球流行趋势的场所,致力于为北京装修业主提供整体设计和解决方案和一站式采购平台。

    二、强势宣传推广,确保展会效果

    北京家博会拥有7届的媒体积累,同时联动“温州家博会”,两展媒体资源共享,将最大限度的调动媒体资源。在宣传费用上,本届展会组委会坚持大手笔,数百万广告高效投放,并根据观众构成进行全方位宣传推广,围绕展会的方方面面(展会动态+展会亮点+展商动态+新产品+专项活动+设计师+消费热点等),以主动式的宣传推广贯穿全程,实施“网络媒体+平面媒体+户外媒体+移动媒体”等相结合的立体式轰炸宣传推广;与此同时,通过烘托家居、家装消费热点,引导消费者理性、健康消费,同时传递给消费者最新的家居理念,最大范围的传播各大参展商的品牌形象和品牌理念至潜在经销商及目标消费者。

    户外广告+小区推广强势宣传,影响终端业主

    ★北京市区家居在线买足球市场集群区域和新收楼盘社区以及主要城区长期发布户外广告、路牌广告、条幅、社区电梯广告、地铁广告、公交车身广告、公交视频、宣传海报等;针对精准业主群体实施《展讯》、《门票》直投、门票派送、短信群发、DM夹报、小区论坛传播等各种形式的宣传推广;

    京城平媒/电视/电台+专业杂志,全面推进

    ★在《京华时报》、《北京晨报》、《北京晚报》、《精品购物指南》、《新京报》、《北京娱乐信报》、《北京日报》、《新乘坐》、《新地产》、《装家》、《现代厨卫》、《居舍·亚太家具》、《居舍·亚太橱柜》、《陶瓷·中国卫浴》、《亚太木业》等京城主要报纸平媒和专业杂志上刊登软文和广告,北京电视台(多频道)+广播电台(交通频道、音乐频道、新闻频道等)交互推进宣传展会和参展品牌。

    网络媒体全程强势护航,广泛宣传

    ★搜房网、搜狐家居、新浪家居、凤凰家居、网易家居、腾讯家居、慧聪家居、家居在线等100多家行业网络媒介+一起装修网、在线买足球团购网、城市团购网、搜狐焦点等数十家团购网站以及百度、谷歌、搜狗、搜搜等搜索引擎全程推广北京家博会。

    多渠道持续推进,宣传攻势更猛烈

    ★利用组委会庞大数据库资源邮寄门票20万份、发送电子请柬100万份;

    ★定期的制作关于大会动态及参展商与参展展品的《专题》、《展报》等,通过20万条数据库资源系统以及卖场派发至专业采购商手中。

    三、北京家博会十大优势支撑,确保展会效果

    1、组织优势:由行业国家级的权威协会(中装协等)+专业展览机构(德纳展览集团)联合主办,前者在业内有着巨大的影响力;后者是拥有丰富办展经验和优势的专业办展机构,展览实力雄厚。行业权威协会+专业办展机构的“天作之合”,无疑为展会的成功举办提供了有利的保证。

    2、项目优势:家居上中下游产业全面参展,北京品牌家装义务咨询会同期举办,中国著名品牌家装公司悉数到场。

    3、时间优势:北京家博会对北京家居在线买足球业近3年的一个销售数据分析情况开看,春季行业销售占到全年销售总量的60%左右。2012春季第八届北京家博会,选择3月黄金装修旺季正式拉开上半年的装修消费的序幕,必将成为2012春夏季装修客户释放需求的火山口。

    4、场地优势:北京全国农业展览馆硬件设施完善,能确保展商的展出形象和效果;同时地理优越,公交地铁交通便利,停车位多,人流量大,必将很好地缔造这场家居交易旗舰盛典。

    5、宣传优势:七届媒体积累;与“温州家博会”媒体资源共享;三百万宣传投放各大平面媒体、网络媒体(包括门户网站、专业网站、团购网站、小区论坛、百度等搜索引擎推广)、户外媒体、移动广告等,精准辐射消费市场,为商家找准需消费、准消费团体及潜在消费群体,打造最有效益、最具人气的家居在线买足球盛会。

    6、买家邀请优势:专设买家邀请服务小组,针对新收房社区业主、6个月内有装修需求的潜在业主、设计师、行业人士等潜在参观商,通过电话、短信、邮件等多种方式进行多轮一对一邀请,同时开辟网络索票平台、与各大团购网、小区物业合作以及门票派送等有效买家邀请途径共同推进,确保京装修业主及专业客商的数量与质量。

    7、品牌优势:高效直观的交互式商务平台,连续七届北京家博会的成功举办,树立良好的口碑,已是北京家居行业和消费者首选的第一展会。品牌、知名产品零距离同场竞技,商机不可或缺。

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